相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡說的“風(fēng)口”，空調(diào)企業(yè)更喜歡“炎熱高溫”。由于去年的涼夏加上房地產(chǎn)形勢不樂觀，空調(diào)行業(yè)庫存居高不下，進(jìn)而引發(fā)一系列行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。到今年，競爭不僅沒放緩，反而愈演愈烈的趨勢正推動(dòng)空調(diào)大戰(zhàn)朝常態(tài)化邁進(jìn)，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，競爭形勢的轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)空調(diào)業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)?！ ?/span>
“20年首次價(jià)格戰(zhàn)”“30年一遇”“裸機(jī)豪禮”……在去年的國慶節(jié)前，空調(diào)業(yè)突然爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，搶盡風(fēng)頭。讓人沒料到的是，這次大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)并不是結(jié)束，而是一個(gè)開始。
隨后陸續(xù)在“雙11”、元旦、春節(jié)等節(jié)假日時(shí)間節(jié)點(diǎn)，空調(diào)行業(yè)再度頻繁上演大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。到了今年，這一形勢也未放緩，在春節(jié)剛剛結(jié)束的三月，從月初到月底，各大空調(diào)廠商輪番登場，各推促銷政策，同時(shí)蘇寧、國美也都加入戰(zhàn)局。3月氣息還未消散，4月戰(zhàn)局再度升溫，格力發(fā)起萬人空巷活動(dòng)，美的“十天讓利十億”等等?！ ?/span>
頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，使得國家發(fā)展和改革委員會(huì)出面“喊?！?。就在四月最后一天，國家發(fā)改委在北京召開“規(guī)范價(jià)格競爭、繁榮空調(diào)市場”提醒告誡會(huì)。格力、美的、志高等主流的空調(diào)廠商代表和蘇寧、國美、京東等渠道代表均參加了此次會(huì)議。
國家發(fā)改委明確表示，企業(yè)不能搞價(jià)格同盟，不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)，告誡的意義明顯。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，這種告誡并不能有效地叫停價(jià)格戰(zhàn)，原因在于空調(diào)行業(yè)的高庫存現(xiàn)狀未能緩解?！ ?/span>
隨著價(jià)格戰(zhàn)的頻繁性、持續(xù)性、連貫性發(fā)展，今后的競爭將日趨常態(tài)化。這也將注定單純價(jià)格戰(zhàn)對企業(yè)利好將越來越低，只有高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、高附加值的產(chǎn)品才能夠幫助企業(yè)脫穎而出。“高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品，在價(jià)格方面并不等同于行業(yè)最高，但是其各方面性能和前沿技術(shù)，一定要領(lǐng)跑行業(yè)?！睒I(yè)內(nèi)觀察人士指出，作為空調(diào)行業(yè)的高端化產(chǎn)品，一定要在變頻、節(jié)能、智能化等方面突出，這里面既包括基礎(chǔ)技術(shù)積累升級(jí)，也有一些技術(shù)需要企業(yè)從零開始，研發(fā)探索，這對于廠商來說，并不是一朝一夕所能完成的，但卻是必須要做的。
在國內(nèi)空調(diào)業(yè)，志高在這方面可以說是走在了行業(yè)前沿，這主要與志高早早謀局高端市場關(guān)系密切。早在2008年，國內(nèi)空調(diào)市場還處于高速發(fā)展的情況下，志高就啟動(dòng)了品牌高端化經(jīng)營計(jì)劃，提出要強(qiáng)化高端市場，提升品牌溢價(jià)能力?！ ?/span>
多年來的沉淀，加上智能時(shí)代的到來，讓志高迎來了蛻變機(jī)會(huì)。早在2012年，彩電行業(yè)的智能化還未徹底爆發(fā)，志高就推出了全球首款智能云空調(diào)。相比普通空調(diào)，云空調(diào)除了保證基本的制冷制熱性能外，更多地通過云計(jì)算為用戶提供操作、售后服務(wù)等方面的便利，包括云控制、云診斷、云定制、云適應(yīng)和云升級(jí)等五大云功能。為了推動(dòng)云空調(diào)健康有序發(fā)展，以及市場普及，志高還于2014年底牽頭制定了全球首個(gè)云空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>
業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，隨著空調(diào)行業(yè)競爭的常態(tài)化，強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”將日益凸顯。在未來競爭中，只有真正掌握行業(yè)高端前沿技術(shù)的企業(yè)才能領(lǐng)跑行業(yè)，贏得用戶，贏得市場。
