4月的清明節(jié)，是過年后第一個(gè)小長假。然而，從前幾年的情況來看，清明的家居市場銷售一直都是成績平平。但按照以往的慣例，企業(yè)依舊紛紛遵循“逢節(jié)必促”的慣例，吸引前來選購的消費(fèi)者。那么這個(gè)清明小長假，家居市場到底如何？
人氣不旺的清明市場
記者在清明假期通過走訪各大家居賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，清明小長假賣場人氣并沒有想象中的旺，并沒有出現(xiàn)火爆的購物場面，走過每家商鋪門口時(shí)候，都會(huì)被閑暇的銷售人員上前“拉客”。而最容易聚集人的款臺(tái)收銀處，消費(fèi)者也沒有排起很長的隊(duì)伍。
但相比起平時(shí)周末，清明節(jié)的人流量還是有一些起色，這些人主要以上班族為主。記者在居然之家北四環(huán)店內(nèi)遇到一對前來選購家具的夫婦，他們表示，平日上班經(jīng)常加班，周末難以騰出時(shí)間來逛店，趁著清明假期，兩人正好一起來看看?！爸饕€是先以了解為主吧，現(xiàn)在促銷活動(dòng)也挺多的，價(jià)格并不是考慮的第一要素?！边@對夫婦給記者儼然一種“行家”的感覺。
一位為自己第二套房挑選家具的中年消費(fèi)者向記者表示，七八年前那種“節(jié)假日買家具需要排大隊(duì)交錢”的情況已經(jīng)一去不復(fù)返了，家居賣場“逢節(jié)必促、逢節(jié)必火”的情況實(shí)在少見了。
儲(chǔ)存實(shí)力等待發(fā)力
前有3·15后接“五一黃金周”，其實(shí)清明節(jié)對于商家來說，也成為了用來“過渡”日子。清明小長假期間，城外誠家居廣場五館聯(lián)動(dòng)，推出了優(yōu)惠活動(dòng)。但據(jù)城外誠家居副總劉洋介紹，清明假期期間的促銷活動(dòng)只是較常規(guī)的促銷，力度并不及3·15，并且據(jù)她透露，城外誠將在四月舉辦一次大型爆破營銷活動(dòng)，因?yàn)榛顒?dòng)力度很大，所以在清明時(shí)期就沒有過度發(fā)力，更多的是為爆破營銷蓄力。藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃告訴北京晨報(bào)記者，今年的清明節(jié)比去年清明節(jié)市場有所起色，但藍(lán)景麗家一直以活動(dòng)多著名，活動(dòng)力度也一直比較平穩(wěn)，并沒有因?yàn)楣?jié)假日而過多加大活動(dòng)力度?！暗珡氖袌銮闆r來看，去年一年呈現(xiàn)出的是從好到壞，今年的市場，有望從壞到好?！?/span>
專業(yè)人士向記者表示，因?yàn)榍迕餍￠L假距離“五一”太近，所以一般商家都會(huì)“舍棄”清明假期，不去安排過多的促銷活動(dòng)?！跋裎覀冊谖逡黄陂g將會(huì)做一場幾年來空前的大力度活動(dòng)，所以清明市場，就以普通周末進(jìn)行對待了?！卑購?qiáng)家具總經(jīng)理何弘毅認(rèn)為，清明假期人們多以掃墓、祭祖、踏青等活動(dòng)為主，選擇逛家居賣場的人并不是特別多。“主要還是受到了國民的習(xí)慣影響。”
五一或?qū)⒂瓉砀叻?/strong>
據(jù)悉，家居建材賣場在經(jīng)歷了一段時(shí)間的促銷空當(dāng)期后，接下來的“五一”將會(huì)有較大力度的促銷活動(dòng)。大部分業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，家居行業(yè)的銷售形勢非常符合“假日經(jīng)濟(jì)”的規(guī)律，消費(fèi)者都是上班族，只有到周末還有節(jié)假日才有仔細(xì)挑選商品的時(shí)間，無論是賣場還是商家，都應(yīng)該把握假日消費(fèi)的規(guī)律和機(jī)遇，適時(shí)推出能最大限度刺激消費(fèi)者購買欲望，也能給消費(fèi)者帶來最多優(yōu)惠的銷售政策，以此來拉動(dòng)銷售。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，4月初的促銷將成為今年促銷戰(zhàn)的熱身，從清明節(jié)開始，促銷戰(zhàn)將愈演愈烈，并將在“五一”迎來今年的第一波銷售高潮。
