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“馬可波羅衛(wèi)浴”、“諾貝爾衛(wèi)浴”、“蒙娜麗莎衛(wèi)浴”、“東鵬衛(wèi)浴”……這些乍看上去像知名品牌的商標(biāo)在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)頻頻現(xiàn)身。為謀求市場(chǎng)發(fā)展“捷徑”，一些企業(yè)使出渾身解數(shù)，以“拿來(lái)主義”和“喬裝打扮”，拐彎抹角地與一些知名品牌搭上關(guān)系。通過(guò)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)“傍名牌”亂象橫生，這些品牌游走在法律法規(guī)邊緣，讓“真名牌”深受其害。
“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮
查閱相關(guān)報(bào)道，在國(guó)家質(zhì)檢局公布的一些“黑名單”中，這些“傍名牌”所占的比例不低，在消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的投訴中亦頻頻見(jiàn)到。2012年11月28日，廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)生陶瓷等4類產(chǎn)品的抽查結(jié)果。其中，衛(wèi)浴產(chǎn)品中的“蒙娜麗莎衛(wèi)浴”、“阿波羅衛(wèi)浴”以及陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品中的“鉆石衛(wèi)浴”、“開(kāi)平東鵬衛(wèi)浴”等品牌齊齊登上質(zhì)量黑榜。然而，此蒙娜麗莎非彼蒙娜麗莎，此東鵬非彼東鵬。
之前，家中需要添置衛(wèi)浴的市民李先生投訴，花1200元買(mǎi)了一臺(tái)‘馬可波羅’牌的虹吸式馬桶，卻和正牌“馬可波羅”不太一樣，“無(wú)論是價(jià)格、外觀、品牌的標(biāo)志都對(duì)不上號(hào)，我回去仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)，我的是‘馬可波羅’字體標(biāo)志，而且現(xiàn)在想起來(lái)，當(dāng)時(shí)包裝箱、合格證、發(fā)票什么的都沒(méi)有，早知不聽(tīng)店主忽悠，現(xiàn)在是又后悔又生氣?！?/span>
諸如此類的事件不勝枚舉，實(shí)際上，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一直不乏“傍名牌”事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，本來(lái)與名牌毫無(wú)關(guān)系，偏偏要在商標(biāo)、企業(yè)名稱上，將自己的企業(yè)或產(chǎn)品與名牌產(chǎn)品千方百計(jì)扯上關(guān)系，用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的手段，賺取利益。這種行為不但嚴(yán)重侵害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，也直接影響到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性有序發(fā)展。
品牌深受“傍名牌”困擾
近年來(lái)，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部，在農(nóng)村市場(chǎng)堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢(shì)，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。馬可波羅頻頻受到“傍名牌”事件困擾，唯美集團(tuán)法務(wù)部經(jīng)理李可為感慨“流氓有文化”，馬可波羅甚至曾經(jīng)歷過(guò)被“傍名牌”起訴的事件，北京香港馬可波羅起訴真馬可波羅使用“馬可波羅頭像”案件，令人匪夷所思；假馬可波羅衛(wèi)浴遍布全國(guó)各地，網(wǎng)絡(luò)上也層出不窮，而唯美集團(tuán)歷時(shí)8年(2005－2013)才拿到馬可波羅衛(wèi)浴商標(biāo)注冊(cè)證。安華衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理、打假辦主任趙曉芳告訴記者，假安華衛(wèi)浴以真安華衛(wèi)浴的名頭參與工程競(jìng)標(biāo)，嚴(yán)重侵害了品牌利益，擾亂市場(chǎng)秩序。
唯美集團(tuán)法務(wù)部經(jīng)理李可為介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊(cè)便利的有利條件，在境外或香港地區(qū)注冊(cè)與知名商品、知名字號(hào)相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個(gè)公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣，誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過(guò)仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯(cuò)覺(jué)。三是在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上作假。如在馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴，或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動(dòng)，或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、人名、地名等在跨類商品、服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)，達(dá)到“傍名牌”的目的。
消費(fèi)者難辨品牌真假
在新浪家居發(fā)起的《家居建材行業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象調(diào)查問(wèn)卷》中，33.3%的網(wǎng)友表示曾買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品；50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應(yīng)，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”的打折促銷，商品價(jià)格便宜會(huì)吸引人們關(guān)注；對(duì)于同一種商品，83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌，16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”；在購(gòu)買(mǎi)過(guò)“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中，50.0%的理由是“商品設(shè)計(jì)仿冒名牌，質(zhì)量還說(shuō)得過(guò)去”，33.3%認(rèn)為“花便宜的價(jià)格就可以擁有“名牌””。
從調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果來(lái)看，“傍名牌”市場(chǎng)需求存在，仍有一部分消費(fèi)者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內(nèi)人士分析，真名牌價(jià)格昂貴，普通消費(fèi)者難以如愿；裝修又是一個(gè)專業(yè)度要求較高的行業(yè)，消費(fèi)者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距，在導(dǎo)購(gòu)員的推銷介紹之下，“物美價(jià)廉”是許多消費(fèi)者接受“傍名牌”產(chǎn)品的另一個(gè)主要原因。
各企業(yè)積極展開(kāi)“打假”
為遏制、打擊“傍名牌”行為，陶瓷衛(wèi)浴各企業(yè)積極采取相應(yīng)的措施，已展開(kāi)了相關(guān)的工作。據(jù)悉，唯美集團(tuán)董事長(zhǎng)黃建平作為全國(guó)人大代表，以此身份在3月份全國(guó)人大代表會(huì)期間提交專項(xiàng)提案《關(guān)于嚴(yán)厲打擊“傍名牌”促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的建議》，并得到全國(guó)人大、最高人民法院、公安部、國(guó)家工商總局等眾多立法、執(zhí)法機(jī)關(guān)的重視和回復(fù)。除了積極推動(dòng)司法建設(shè)，李可為介紹，唯美集團(tuán)在常規(guī)打假方面也設(shè)立了目標(biāo)：2014年法務(wù)函警告20余件、工商查處目標(biāo)100家假門(mén)店、司法訴訟打假5家、公安查處5件。
樂(lè)華集團(tuán)各品牌在今年上半年特設(shè)立打假辦，由總經(jīng)辦統(tǒng)籌打假工作，各品牌市場(chǎng)部經(jīng)理?yè)?dān)任打假辦主任。具體分為線上打假和線下打假，例如電商維權(quán)，打擊C店，終端產(chǎn)品假冒，店面假冒，商標(biāo)侵權(quán)等問(wèn)題，采取所有出廠產(chǎn)品進(jìn)行編碼等手段，維護(hù)品牌方權(quán)益。
對(duì)于市面上出現(xiàn)如此多的“傍名牌”以及山寨產(chǎn)品，安華衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理、打假辦主任趙曉芳認(rèn)為，在巨大的利益誘惑之下，許多不法企業(yè)走上“傍名牌”之路，加上之前正規(guī)企業(yè)自身對(duì)于維權(quán)方面的不夠重視，導(dǎo)致市場(chǎng)亂象橫生，魚(yú)龍混雜。而部分消費(fèi)者抱著占便宜的心態(tài)，既想買(mǎi)到知名品牌的產(chǎn)品又不想花錢(qián)，使得“傍名牌”依然存活著。
遏制應(yīng)從法律源頭抓起
“遏制‘傍名牌’行為，應(yīng)該從源頭做起，加大法律實(shí)施力度，對(duì)于上市的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行全體系的資格認(rèn)證，企業(yè)自身也要足夠重視，加大打擊力度，維護(hù)自己的合法權(quán)益。此外，還要進(jìn)行陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的知識(shí)普及，引導(dǎo)消費(fèi)者辨別產(chǎn)品真?zhèn)?，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境?！壁w曉芳說(shuō)。
李可為也表示，針對(duì)“傍名牌”行為，應(yīng)當(dāng)梳理和完善《民法通則》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī)，并結(jié)合當(dāng)前商事登記改革中推行的“寬進(jìn)”與“嚴(yán)管”做法，改進(jìn)相關(guān)登記制度。
專家提醒，消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對(duì)自己的健康負(fù)責(zé)?！笆紫?，要仔細(xì)檢查商品外包裝上的商標(biāo)，特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱；其次，要看生產(chǎn)廠家；消費(fèi)者不要貪圖便宜，對(duì)于價(jià)格相差太大的低價(jià)‘名牌’商品切勿購(gòu)買(mǎi)?！?/span>
以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費(fèi)者權(quán)益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀、增加辨識(shí)能力、自覺(jué)抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲(chóng)”無(wú)處寄生。(文/新浪家居 葉玲菊)
